香港遊戲優化和推廣計劃為初創遊戲公司提供財務及營銷支援

香港數碼娛樂協會會長彭子傑

眾創時代

香港的電玩遊戲市場正急速增長,日漸成為本地一個新興的行業羅兵咸永道(PwC) 亦預計到 2021 年,香港電玩遊戲行業收入將達至 10 億美元(約 78 億港元)。可是,不少香港的初創電玩遊戲公司雖有創意,在遊戲營銷和推廣策略上卻面對着專業知識財務資源不足的挑戰,令公司無法持續發展。

有見及此,在政府「創意香港」的贊助下,香港數碼娛樂協會舉辦首屆「香港遊戲優化和推廣計劃」,為12間入選的本地初創遊戲公司提供財務資助、導師指導及實習生配對等支援,以改善業務營運盈利能力。

香港數碼娛樂協會會長彭子傑在啟動典禮上指出,不少香港的初創電玩遊戲公司無法茁壯成長,獨當一面,資不足是一個主要原因。他說本地政府一向有為動畫業提供支援,對遊戲行業的支援卻相對較少,主要集中在初創階段。

舉例說「數碼港創意微型基金」提供10萬港種子基金,而成為數碼港培育公司更獲發高達50萬港資助。工業貿易署的中小企業市場推廣基金雖已提高到80萬港元,但基金資助只局限於出口推廣活動,不能用於本港市場宣傳上。他說每個遊戲動輒要200萬元開發,政府的資助金額不足以支援遊戲開發,更遑論遊戲宣傳推廣。

提升遊戲質量及盈利能力

他表示,「香港遊戲優化和推廣計劃」是首個針對性的全面支援計劃,協助本地遊戲初創公司提升其營銷及盈利能力。此外,該計劃亦可培育人才,通過各大專院校的推薦,為有意投身遊戲行業的學生提供實習機會,譲學生了解遊戲公司運作及工作詳情。

特區政府「創意香港」助理總監袁賽芳表示,該計劃令本港的初創遊戲公司所開發的原創遊戲更符合市場需要,以及讓更多潛在合作夥伴和玩家認識原創遊戲。

該計劃為期6個月,每間入選公司獲得港幣40至50萬元資金,推廣旗下一隻於今年9月推出之指定遊戲 (資金以報銷形式發放) ,亦可獲得電玩遊戲市場營銷及設計專家指導有關遊戲業務營運方向,又可參與一系列有關市場營銷、遊戲測試、資金引入的實用培訓,以優化指定遊戲。每間入選公司亦獲提供免費宣傳機會,如參加東京遊戲展2019以增加公司和其指定遊戲的曝光率。

此外,每間入選公司獲免費分派2名就讀於本地大專院校相關學系,如遊戲開發、多媒體製作、程式編寫等的學生,以實習生身份在獲派的初創遊戲公司內工作2個月,為有關公司於其指定遊戲推出前,協助進行測試和優化。

香港遊戲優化和推廣計劃啟動典禮嘉賓及入選的 12 間遊戲公司

不一樣的遊戲類型及風格

入選的 12 間本地初創遊戲公司所開發的遊戲風格及類型均不同,有卡牌丶角色扮演丶益智丶冒險丶射擊丶賽車及虛擬實境遊戲。

獲選的其中一間初創遊戲公司Ember Entertainment Limited於去年2月成立,其創辦人及總監顧鏗從小喜愛玩卡牌遊戲,於是把興趣變成事業,其公司首個開發的產品是線上對戰卡牌遊戲。他指出,透過專家導師指導,令他加深了市場營銷的知識,了解如何在線上宣傳丶突顯其遊戲特色及不同市場目標客群的分別。實習生則協助測試遊戲,加快了遊戲開發的進度。

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