網上廣告新選擇 「報網通」爆衝流量

[報網通] [NewscoHub]

新科技速遞

每日本港報業發佈大量新聞，近年面對國際廣告平台競爭，報社也建立網站吸引流量，但相對網上媒體，流量仍不足以應付。

國際平台掌握大量數據，標榜精凖營銷，短時間作大流量推廣。報章則以內容質素吸引讀者，對注重內容的廣告商，仍甚具吸引力。

本港多家報社加入新成立「報網通」（NewscoHub）廣告平台，補充了流量，針對注重流動的廣告投放，一站式同時發佈多家報社網站，簡化購買流程。

「報網通」並不取代報社的廣告部，只針對流量廣告而設。對廣告位置或發佈方式有特別要求的廣告，仍與報社直接洽談。

為提高外間的認識，香港報業公會舉辦了「『報網通』─爆衝流量廣告新平台」網絡研討會，介紹「網站通」的運作。

香港報業公會主席甘煥騰說。「報網通」為香港報業公會推動成立。

「報業公會成立於1954年，宗旨為促進新聞業合作、維護報業利益、提昇經營水平。」 甘煥騰表示，互聯網廣告注重流量，流量愈大愈有利，報社之間合作，有助吸引流量廣告。

流量廣告新選擇

互聯網興起，廣告商投放流量廣告，以國際廣告平台為主。「報網通」提供了網上流量廣告的新選擇，提供以報業網站為骨幹，一站式網上廣告投放渠道。「報網通」打通11家報社網上平台；包括中英文、收費免費報章，專業財經報章等。

「國際廣告平台的主要優勢，就是瀏覽量較大，單一報社瀏覽量，不足以抗衡。成立『報網通』，集合多家的流量後，具備更佳競爭力，廣告商有多一個選擇。」

網上資訊良莠不齊，「報網通」成員內容專業，蒐集第一手的資訊，新聞從業員撰寫把關，製作流程嚴格，內容經得起考驗；廣告商投放的廣告，確保投放具質素的網站。

不影響原有廣告

「報網通」自由開放，報社會員可選擇加入，不影響原有廣告合作。「報網通」與笛卡兒數碼香港合作，透過自動化的電子平台投放廣告，廣告平台功能與國際平台相若，根據預算、投放時間、宣傳對象，選擇投放的方式。

香港報業公會新聞發言人盧永雄說：投放流量廣告，以往國際平台是唯一選擇，因短時期內達數以千萬計曝光數（Impressions），單一網站實難以提供，「報網通」填補了這個空缺。

雖然國際平台亦可投放報章網站，所獲位置一般較差，亦有些報章成員，根本沒提供位置予國際平台，「報網通」更是獨家的渠道；其次，國際平台難以控制投放網站質素；理論上廣告商可剔除部分，實際上卻難逐一檢查，「報網通」連結的11份報章網站，皆為成立多年報社所出版。

「網上資訊良莠不齊，甚至有刊登假新聞網站，也成國際平台的投放目標；廣告商聲譽因而受損，更可能成品牌災難。」盧永雄說。

「報網通」為會員之間競價平台，會員各有訂價。系統按客戶要求自動配對；根據CPM（千次曝光成本）、廣告日期、流量目標，自動投放預算。」

高效快速投放

「報網通」運作模式和理念與國際平台一致，平台即將對外開放，供廣告商設立戶口，並有客服人員親自處理查詢。

不少人發現，國際平台審批內容的時間甚長，查詢石沉大海。盧永雄說，「報網通」約3小時內，視乎廣告是否抵觸本港法律，就可快速作審批。

「報網通」縮短審批過程，達到「高效」和「快速」投放。以往不可能快速發放的訊息，短時間可接觸大量讀者，取代了效果欠佳的渠道，例如只發放新聞稿，公關部只能被動等待刊登，如今可主動發佈，吸引大量讀者注意。 

盧永雄說，「報網通」網站讀者覆蓋了本港大部分人口；社交媒體廣告或搜索引擎推廣（SEM），透過A/B Testing，從小到大逐步測試投放，花掉不少時間，廣告拖得極長，廣告商可能聘請顧問，效果卻很難衡量。

「報網通」沒類似問題，投放後宣傳效果，可說立竿見影。