[報網通] [NewscoHub]
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每日本港報業發佈大量新聞,近年面對國際廣告平台競爭,報社也建立網站吸引流量,但相對網上媒體,流量仍不足以應付。
國際平台掌握大量數據,標榜精凖營銷,短時間作大流量推廣。報章則以內容質素吸引讀者,對注重內容的廣告商,仍甚具吸引力。
本港多家報社加入新成立「報網通」(NewscoHub)廣告平台,補充了流量,針對注重流動的廣告投放,一站式同時發佈多家報社網站,簡化購買流程。
「報網通」並不取代報社的廣告部,只針對流量廣告而設。對廣告位置或發佈方式有特別要求的廣告,仍與報社直接洽談。
為提高外間的認識,香港報業公會舉辦了「『報網通』─爆衝流量廣告新平台」網絡研討會,介紹「網站通」的運作。
香港報業公會主席甘煥騰說。「報網通」為香港報業公會推動成立。
「報業公會成立於1954年,宗旨為促進新聞業合作、維護報業利益、提昇經營水平。」 甘煥騰表示,互聯網廣告注重流量,流量愈大愈有利,報社之間合作,有助吸引流量廣告。
流量廣告新選擇
互聯網興起,廣告商投放流量廣告,以國際廣告平台為主。「報網通」提供了網上流量廣告的新選擇,提供以報業網站為骨幹,一站式網上廣告投放渠道。「報網通」打通11家報社網上平台;包括中英文、收費免費報章,專業財經報章等。
「國際廣告平台的主要優勢,就是瀏覽量較大,單一報社瀏覽量,不足以抗衡。成立『報網通』,集合多家的流量後,具備更佳競爭力,廣告商有多一個選擇。」
網上資訊良莠不齊,「報網通」成員內容專業,蒐集第一手的資訊,新聞從業員撰寫把關,製作流程嚴格,內容經得起考驗;廣告商投放的廣告,確保投放具質素的網站。
不影響原有廣告
「報網通」自由開放,報社會員可選擇加入,不影響原有廣告合作。「報網通」與笛卡兒數碼香港合作,透過自動化的電子平台投放廣告,廣告平台功能與國際平台相若,根據預算、投放時間、宣傳對象,選擇投放的方式。
香港報業公會新聞發言人盧永雄說:投放流量廣告,以往國際平台是唯一選擇,因短時期內達數以千萬計曝光數(Impressions),單一網站實難以提供,「報網通」填補了這個空缺。
雖然國際平台亦可投放報章網站,所獲位置一般較差,亦有些報章成員,根本沒提供位置予國際平台,「報網通」更是獨家的渠道;其次,國際平台難以控制投放網站質素;理論上廣告商可剔除部分,實際上卻難逐一檢查,「報網通」連結的11份報章網站,皆為成立多年報社所出版。
「網上資訊良莠不齊,甚至有刊登假新聞網站,也成國際平台的投放目標;廣告商聲譽因而受損,更可能成品牌災難。」盧永雄說。
「報網通」為會員之間競價平台,會員各有訂價。系統按客戶要求自動配對;根據CPM(千次曝光成本)、廣告日期、流量目標,自動投放預算。」
高效快速投放
「報網通」運作模式和理念與國際平台一致,平台即將對外開放,供廣告商設立戶口,並有客服人員親自處理查詢。
不少人發現,國際平台審批內容的時間甚長,查詢石沉大海。盧永雄說,「報網通」約3小時內,視乎廣告是否抵觸本港法律,就可快速作審批。
「報網通」縮短審批過程,達到「高效」和「快速」投放。以往不可能快速發放的訊息,短時間可接觸大量讀者,取代了效果欠佳的渠道,例如只發放新聞稿,公關部只能被動等待刊登,如今可主動發佈,吸引大量讀者注意。
盧永雄說,「報網通」網站讀者覆蓋了本港大部分人口;社交媒體廣告或搜索引擎推廣(SEM),透過A/B Testing,從小到大逐步測試投放,花掉不少時間,廣告拖得極長,廣告商可能聘請顧問,效果卻很難衡量。
「報網通」沒類似問題,投放後宣傳效果,可說立竿見影。
Dear Manager,
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Thanks
Novan
Hi Novan,
Thanks for your inquiry and we had replied separate email yesterday. Should you have any other concerns, please let us know.
Thanks,
Ellee